Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo un periodo di forte espansione, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento significativo del 23% rispetto all’anno precedente. La componente onsite, che include la pubblicità sui siti e le piattaforme di e-commerce, costituisce il 91% del valore totale e segna un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita, che rappresenta il 9% del mercato, cresce ancora più rapidamente, con un incremento del 28%.

A questi valori si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. La crescita del retail media è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento delle offerte delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità strategica per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, l’interesse dei brand non endemici sta crescendo, poiché questi possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è dedicata a questo settore, con previsioni che indicano un superamento dei 300 miliardi di dollari entro il 2030. La Cina e gli Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori rispettivamente di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie specifiche per il retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% lo considera un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma. Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.