Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: ecco cosa sapere

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio segna un passo significativo per l’azienda nella sua espansione nel mercato indiano, ma è caratterizzato da alcune limitazioni iniziali.

Il servizio di pagamento digitale di Apple è attualmente disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank, che operano sui circuiti Visa e Mastercard. Tuttavia, è importante notare che non è supportato dalla rete nazionale RuPay, e l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

Apple ha annunciato che il servizio sarà accessibile a «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e i brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato. Per facilitare l’abilitazione dei terminali, l’azienda ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei tra conti senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su transazioni tramite carte e richiede un’integrazione specifica con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo ha reso il processo di rollout più complesso rispetto ad altre soluzioni di pagamento già presenti sul mercato.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nello strato dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al momento del lancio, mentre le trattative sui termini proseguono.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet di Apple e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe non essere uniforme: una transazione potrebbe funzionare su terminali di alcuni fornitori di acquisizione e fallire su altri, a causa della non adesione della banca di acquisizione.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha registrato un aumento delle vendite, della produzione locale e della presenza retail. Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.