Il Salone del Mobile di Milano lancia un roadshow internazionale a Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha recentemente avviato un nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, parte dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale in vista della prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto articolato che prevede una strategia di comunicazione e un format specificamente adattati ai mercati locali. L’obiettivo è promuovere il settore del design, fare scouting di nuovi designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.

Il roadshow prevede tappe in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.

Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City saranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, che ha debuttato ad aprile e si propone di aprire a realtà artistiche e di design ancora non strutturate industrialmente.

Un’importante tappa inizialmente programmata a Riyadh è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone sta inoltre lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione del 2027. Nelle città sede di importanti studi di architettura o interessate da grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, gli eventi saranno principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica per creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in fermento. Tuttavia, i dati ufficiali elaborati da FederlegnoArredo segnalano un forte rallentamento dell’export, in parte dovuto ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.

La competizione internazionale nel settore del design è in crescita, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore. Ha avvertito che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare.