La Resilienza della Televisione Tradizionale e il Declino dello Streaming in Italia

In un panorama mediatico in costante evoluzione, la televisione generalista in Italia continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni dell’anno, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione giornaliero di 4 ore e 3 minuti.

Un Pubblico Sempre Più Anziano

Il pubblico della televisione tradizionale si presenta per lo più anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani spettatori si avvicinano alla tv principalmente per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una quota crescente di visioni che non vengono riconosciute da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti riconosciuti in prima serata hanno registrato una flessione dell’1,8%, attestandosi a 18,24 milioni.

Le Cause della Non Riconoscibilità

Tra le principali fonti di visione non riconosciuta, le smart TV rappresentano la voce predominante. Inoltre, la categoria “Tv o game console” coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.

Il Declino degli Abbonamenti Streaming

Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le offerte disponibili.

Mediaset in Prima Linea

Nel contesto delle piattaforme on demand, Mediaset si conferma leader indiscussa. Dal 1° settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky con 482,6 milioni e la Rai con 433,4 milioni. In termini di tempo di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, seguita dalla Rai con 87,3 milioni e Sky con 50,8 milioni.

Tendenze Future

I dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano anche un incremento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, a fronte di cali per Rai (-5,4%), Sky Italia (-1,7%) e Warner Bros Discovery (-30,4%). Questi trend suggeriscono che, nonostante le sfide del mercato, la televisione tradizionale mantiene una sua rilevanza, mentre il settore dello streaming deve affrontare una crescente competitività e la necessità di adattarsi alle nuove preferenze dei consumatori.