Meta lancia un’interfaccia ‘Reels-first’ per Facebook in India

Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’app a video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, il quale ha dichiarato l’intenzione di sperimentare questa novità in Paesi con elevato consumo di video, escludendo inizialmente gli Stati Uniti.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, che rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce in una strategia più ampia di Meta, volta a rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, lo scorso anno, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato, e ha rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le dichiarazioni di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India ha storicamente rappresentato un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels a seguito del divieto di TikTok, e l’anno scorso Meta ha avviato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta evidenziano una crescente domanda di contenuti video sulle sue piattaforme in India: almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Inoltre, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.