Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030
Decathlon Italia annuncia un ambizioso piano di espansione con l'introduzione del franchising e l'apertura di 91 nuovi negozi in tutto il Paese entro il 2030.
In Breve
- Qual è l'obiettivo di Decathlon Italia con il franchising?
- Aprire 91 nuovi negozi in tutto il Paese entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- Essential (1.000 m²) e Seasonal (200-500 m²).
- Che tipo di assortimento avranno i nuovi punti vendita?
- 70% prodotti Decathlon, 20% marchi internazionali, 10% selezionati dai franchisee.
Decathlon Italia ha avviato un nuovo modello di business che introduce il franchising, con l’obiettivo di aprire 91 negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano si propone di realizzare nuove aperture in 91 località strategiche, individuate attraverso un attento studio di mercato, nel corso dei prossimi quattro anni.
La decisione di adottare il franchising rappresenta un cambiamento significativo per Decathlon, che ha già implementato con successo questo modello in altri mercati internazionali. Ora, l’azienda mira a estendere questa strategia anche in Italia, dove i punti vendita diretti e quelli in franchising coesisteranno per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le località turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva. Per queste aree, sono stati previsti due formati di negozio:
- Format Essential: negozi di circa 1.000 m², destinati principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali.
- Format Seasonal: negozi di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², progettati per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
Il mix di assortimento nei nuovi negozi sarà bilanciato tra l’identità del marchio e le specificità locali: almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da quelli della rete diretta per garantire una corretta trasmissione del know-how e della cultura aziendale, accompagnati da un programma continuo di formazione.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in modo da interpretare al meglio le esigenze della comunità sportiva locale. Inoltre, i nuovi negozi offriranno anche servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il servizio di noleggio avrà un ruolo chiave nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita.
Massimo Trabattoni, Country Franchising Leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che l’introduzione del franchising permette di rispondere all’eterogeneità del Paese, adattando la presenza di Decathlon alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.